Le mardi 05 mai 2026 à 13h45 en amphithéâtre 2, la Plateforme de Recherche, Transfert de technologie et Innovation (PRTI) de l’IUT Thionville-Yutz accueille une conférence autour d’un enjeu central pour les organisations d’aujourd’hui : le rôle stratégique de la marque dans un contexte d’innovation et de transformation des territoires.

À cette occasion, l’IUT a le plaisir de recevoir Pierre Balloffet, professeur en communication marketing à HEC Montréal.

Responsable pédagogique du D.E.S.S. en entrepreneuriat depuis 2019, il intervient également auprès de cadres et de dirigeants dans différents programmes de formation. À travers ses activités d’enseignement, de recherche et de conseil, il développe une approche engagée, fondée sur la recherche de perspectives originales, pertinentes et responsables. Communicateur reconnu, il porte une conviction forte : oser, c’est faire.

Présent à l’IUT Thionville-Yutz en tant que professeur invité durant le mois de mai 2026, il animera une conférence intitulée “Killing Marketing”, consacrée à l’évolution des pratiques marketing et au rôle renouvelé de la marque.

Cette intervention s’appuie sur le concept de “marque réalisatrice”, une approche innovante dans laquelle une communauté, confrontée à une épreuve ou à une crise, reprend en main la narration de son histoire. Le territoire ne se limite plus à être représenté, il devient acteur de son propre récit, en construisant une identité assumée, réfléchie et stratégique, ancrée dans son vécu.

À la différence d’une communication classique centrée sur la promotion, cette démarche repose sur un travail plus sensible et structurant. La marque devient un outil de reconstruction symbolique, fondé sur une mémoire partagée, une expression à la fois sobre et engagée, ainsi qu’une intention narrative forte. Il ne s’agit plus seulement de valoriser une image, mais de contribuer à une véritable requalification identitaire et à une reconstruction collective.

La conférence s’appuiera sur l’analyse de deux cas concrets au Canada, Lac-Mégantic et Salluit, deux territoires marqués par des crises profondes, mais inscrits dans des contextes très différents. Leur mise en perspective permettra de mieux comprendre comment la marque territoriale peut devenir un levier de résilience, de médiation et de réappropriation pour des communautés en situation de vulnérabilité.

Cette conférence est ouverte à tout public, sur inscription via le lien suivant : https://u2l.fr/rxt9ml